Was ist Storytelling und wie kann man es anwenden? Instagram

Vor etwa einem Jahr ist Instagram übergelaufen und lässt immer noch nicht los Storytelling-Trend. Ein brillantes Werkzeug, aber in den Händen von Amateuren die Aufmerksamkeit der Finger auf sich ziehen, die hektisch nach dem Knopf suchen Abbestellen.

Mal sehen, was für ein Biest das ist – Storytelling im Allgemeinen und insbesondere für Instagram, und wie man es benutzt, um dies nicht zu tun Schaden Sie sich und Ihrem Unternehmen. Und hilf uns dabei Rezanova, Scripted.me-Autorin, professionelle Drehbuchautorin (“1 + 1”, Kanal “Ukraine”, Projekte “X-Factor” und “Ukraine maє Talent “auf STB, etc.). Wir geben ihr das Wort.

Storytelling ist im Wesentlichen Kunst Geschichten erzählen. Und glauben Sie mir, eine gute Geschichte kann entstehen Wunder. Diejenigen, die sagen, dass es im Zeitalter der Technologie darauf ankommt Logik, und vor allem, um die Argumentation richtig aufzubauen, können Sie zuversichtlich sein Um zu antworten, treffen wir mehr als 90% der Entscheidungen auf einer unbewussten Ebene. Und unser Unbewusstes reagiert nicht auf Fakten und Zahlen, sondern auf vertraute Details, Empfindungen und Erinnerungen. Und wir fangen an emotional reagieren.

Storytelling in Beispielen: wie geht das?

Der beliebte Service für die Anmietung von Apartments und Zimmern lehnte Airbnb ab Positionieren Sie sich wie Ihr Konkurrent Booking. Anstatt sich auf bestimmte Wohnungen, Preise und Aktionen zu konzentrieren, ist das Team bereits baut sein Marketing seit langem auf Menschengeschichten auf. So kann es sein sieh aus wie gewohnt.

“Ein paar Blocks von der Innenstadt von Pueblo, genießen die Besucher ein köstliches Frühstück, das von den Gastgebern Louis und Malu im Innenhof serviert wird, während der Revolution gebaut. Langsamer Morgen mit Kaffee und Abendessen, gekochte Rezepte im 19. zusammengestellt Jahrhundert einer der Urgroßmütter von Malu – Besuch der Besitzer dieses Hauses Live-Geschichte, traditionelles Essen und lokales Flair. ”

Die Macht der Geschichte wird auch vom ideologischen Mastermind der Reisemädchen verstanden Mädchen In Der Reise Yulia Savitskaya. Ihre Kunden kaufen Touren, weil dass sie auch die Heldin solcher Geschichten sein wollen.

Storytelling: wie nicht?

Viele interpretieren den Begriff “Geschichte” jedoch falsch. Eingießen Posten Seele und Weitergabe persönlicher Daten, aufrichtig verwirrt, die “Pluspunkte” in Karma und Umsatz nicht bekommen: “Was? Ich wirklich erzählte eine Geschichte! Persönlich! “. Vielen Dank für die emotionale Exhibitionismus, aber am liebsten ohne.

Die Geschichte wird nicht geschrieben, um den Stolz des Autors zu kitzeln, egal welchen super dicken Arsch er aufgepumpt hat Fitnesskurs), egal wie mutig die Trennung vom zweiten überstand Hälfte (Coaching auf Selbstvertrauen ist notwendig – ist nicht notwendig?), etc. Ich Ihnen Ich sage mehr: Es ist wünschenswert, dass die Geschichte des Autors nicht stimmt war. Die Geschichte ist für den Leser geschrieben. Er muss sich in ihr sehen. Alles, was der Autor benötigt, ist, den Leser in den Text zu setzen, wo alles ist Identifikationspunkte klicken, und die richtige Emotion entsteht.

Storytelling: wie macht man es notwendig?

„Es ist lächerlich, von einer Geschichte Authentizität zu verlangen Was Sie kostenlos bekommen können, bevor Sie ins Kino gehen. A Drama ist das Leben, aus dem alles Langweilige herausgeschnitten ist “, sagte Hitchcock. Wir bedienen uns des Regisseurs und ziehen klare Grenzen zwischen gewöhnlichem Leben und instagram. Es ist nützlich für zwei Gründe: Erstens die Personen und Ereignisse, über die Sie schreiben Hören Sie auf, von Ihnen als echte Menschen wahrgenommen zu werden, sondern werden als Charaktere unbewusst betrachtet werden. Es sollte so sein. Zweitens, die Grenzen zwischen dem Leben der Instagram-Geschichte und Ihrem Leben kennen Persönlich, in der Hitze des Augenblicks werden Sie dem Netzwerk nicht zu viel Persönliches preisgeben.

All dies kann sogar vorgeschrieben werden, mit Ausnahme von Witzen. Was für ein Ort sie sind Aktionen, Zeit und Charaktere Ihrer Instagram-Realität? Was mit Qualitäten ausgestattet? Warum ist es wichtig, über sie zu sprechen? Welche Wert tragen sie für den Leser?

Nun, jetzt, da die Grenzen gebaut sind, sind hier die Werkzeuge für Erstellen eines guten Beitrags zum Geschichtenerzählen für Instagram

Eine Veranstaltung – nirgendwo ohne

In einem Beitrag muss etwas passieren. Wünschenswert hier und jetzt, aber Die Geschichte könnte von etwas handeln, das bereits passiert ist. Die Hauptsache ist zu Umstände, über die nicht geschwiegen werden kann, sind zu erklären. Und auch nicht komplizieren. Eine einfache Handlung. Diesem Prinzip liegt zugrunde sogar dreistündige Filme, wie wäre es mit kurzen Beiträgen in soziale Netzwerke.

Ein Ereignis an sich ist wertlos, wenn es nicht ist der Schauspieler. Es kann mehrere geben, aber einer ist erforderlich wird verantwortlich sein, und Sie werden ihm mehr Eigenschaften geben. Held muss etwas tun. Wir glauben den Worten nicht. Aber wir sind viel aus handlungen lernen. Aktion ist die Basis des Dramas.

Emotionen sind der zweite wesentliche Bestandteil einer guten Geschichte.

Der Held, der in das Ereignis eingetaucht ist, handelt und wir können nicht bleiben neutral zu dieser Aktion, gerade weil es emotional gefärbt. Marker von Emotionen können Adjektive sein, Aktionen von Helden oder Interpunktion – Ellipsen, Ausrufezeichen. Hier mit letzterem kann man nicht übertreiben. Einziges Ausrufezeichen ganz genug.

Detail macht die Geschichte glaubwürdig

In literaturtheoretischen Paaren quälte uns unser Lehrer Beispiel aus Prousts Roman “Towards Svan”, in dem der Der Held erinnert sich an seine Kindheit und denkt an die Madeleine-Torte es wird nie so lecker sein wie damals, denn dann ist es war neu. Ich habe jetzt ohne Prousts epischen Sweep, aber Es war dieses Detail mit einer Torte, die dem Autor half, sich im Kopf zurechtzufinden Der Leser ein lebendiges Bild von der Kindheit des Helden. Und teilweise über ihn Charakter.

Dies sind grundlegende, obligatorische Komponenten. Ich werde schockieren, wenn ich sage das, als ich fernsehskripte schrieb, von mir trinity “Event-Emotion-Action” war in jedem Satz gefragt, nicht wie in der ganzen Geschichte?

Jetzt üben

Schauen wir uns die Geschichte des Einheimischen aus Pueblo an, über wen sagte in seinem Beitrag Airbnb-Service. “Ein paar Blocks vom Zentrum entfernt Pueblo Besucher genießen ein köstliches Frühstück Gastgeber Louis und Malu im Hof ​​eines in den Jahren gebauten Hauses Revolution. “Dies ist ein Ereignis.

Der Hauptdarsteller der Post ist kein Gast und kein Haus, das vermietet an Malu. Dies ist ihr Frühstück gekocht. Es bei In ihrem Haus befand sich eine alte Rezeptsammlung (DETAIL). Indirekt ist es Sie ist verantwortlich für einen gemütlichen Morgen, lokalen Geschmack, Gäste, die die Atmosphäre genießen – das sind die Details, Emotionen wecken. Und beachten Sie, in der Post gibt es kein Wort der Lüge. Sie werden nicht getäuscht, indem Sie verkaufen, was nicht ist. Der Autor wirft einfach weg aus dem Leben dieses ganz gewöhnlichen Ehepaares von Hausbesitzern in einer Stadt Pueblo ist das langweiligste. Und verlässt das Konzentrat.

Storytelling auf Instagram Stories

Das gleiche Airbnb nutzt übrigens das Geschichtenerzählen in Geschichte Nun, Sie kennen diese Funktionalität – normalerweise stapeln sie dort etwas nicht schlagen. Aber Vermarkter des Dienstes, mit Kenntnissen des Dramas und Muster, nach denen sich Geschichte entwickeln kann, bauen auf kurze bilder voller geschichten. Hier sind Screenshots von einem von solche Beiträge Schritt für Schritt.

Geschoss 1: Heute ist #TravelTuesday. Wo sind wir

Geschoss 2: Hinweis: Die Stadt ist berühmt für ihre Liebe zum Koffein, Einheimische empfehlen, den Tag mit flachem Weiß von der Market Lane zu beginnen Kaffee

Geschoss 3: Hinweis: Nach dem Morgenkaffee gehen Sie zur Seite. Josier Lane, zum der vibrierenden Stadtstraßenkunst zu sehen.

Etage 4: Na, weißt du was? Melbourne in Australien oder Manchester in Australien England.

5. Stock: Wir sind in Melbourne, Australien.

Geschoss 6: Wir feiern den Start von #AirbnbExperiences in Melbourne!

7. Etage: Ab sofort können Sie über unseren Service bestellen Einheimische, Lilie, Tauchen in den Gewässern der Morning Peninsula Pier.

Geschoss 8: In Begleitung eines anderen Einheimischen, Ryan, treffen Känguru-Familie.

9. Etage: Streichen Sie nach oben, um alle Angebote für zu finden #AirbnbErlebnisse in Melbourne. Nun, über Orte, an denen Sie können zu stoppen.

Die Geschichte gibt uns, was keine Werbung geben kann – Volles Eintauchen in eine Welt, die sich von der Routine unterscheidet. In die Welt wo Emotionen leben, die wir alle wirklich vermissen. Ich bin professionell Ich arbeite seit mehr als zehn Jahren mit Geschichten. Sehr oft für diese jahrelang habe ich gesehen, wie hinter einer guten, richtig erzählten geschichte Tausende gingen. Ihr Instagram muss nicht episch sein. Aber Sie sollten bei der Veröffentlichung genau wissen, welche Emotionen Sie erreichen möchten. für das, was du erzählst.

Ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass das Wissen aus diesem Beitrag stammt genug. Im Gegenteil, ich bin ein großer Gegner von Vereinfachungen, die sind ab und zu: “In nur anderthalb Monaten von uns Intensiv wirst du ein professioneller Schriftsteller! “,” Melde dich an Heute zum Training – in einem Monat wird der Priester wie eine Nuss sein! “,” Meine Güte Das Programm bringt dir bei, wie man in einem Monat viel verdient! ” Fähigkeiten und Meisterschaft – diese beiden Konzepte werden jetzt oft verwechselt.

Diejenigen, die gute Geschichtenerzähler werden wollen, können nützlich finden Informationen und aus den klassischen Mustern, die verwendet werden Geschichtenerzähler. Über drei davon schreibe ich in dem Post „Storytelling for Geschäft. “Nun, nur Bücher, natürlich. Mitt,” Kino zwischen Hölle und Paradies “- Sie können damit beginnen.

Text: Inessa Rezanova, Autorin des Blogs Scripted.me Foto: Instagram Profile @airbnb und @keepeyesopen